 |
Организаторы
Опрос
Что вы делаете 16 августа с 16.00 до 18.00?
|
|
 Курсы «Контекстная реклама. 100% попадание в цель» сейчас успешно проводятся. Материал по итогам курсов будет опубликован на сайте после завершения занятий.
Программа для курсов «Контекстная реклама. 100% попадание в цель» была разработана практикующими специалистами Webcom Media® и Учебного центра Seolab. Во время ее разработки особый акцент ставился на практическую составляющую, возможно, именно поэтому курс получился, по отзывам участников, интересным и востребованным. Организаторы объявляют следующий набор.
Однако в этот раз было решено изменить время проведения. Теперь курс будет разбит на двухчасовые занятия по вечерам (понедельник, среда, с 16.00 до 18.00). Занятия проходят с 16 августа по 8 сентября.
Стоимость, собственно, как и бонусная часть, осталась неизменна. Вы платите 300 тысяч белорусских рублей, а получаете 8 занятий от практикующих специалистов, а также аккаунты в Google.AdWords с суммой около 300 тысяч (при условии, что рекламируемый сайт не имел ранее аккаунта в Google.Adwords) и в Яндекс.Директе на сумму 120 000.
Почему так? Все просто: Webcom Media® как одни из родоначальников белорусского поискового маркетинга стремится всеми возможными способами содействовать его успешному развитию, зачастую, невзирая на то количество сил, времени и денежных средств, которые в это вкладывает.
Программа курсов
Занятие №1 (16 августа) - Яндекс.Директ
16.00 – 16.10. Вступительное слово.
16.10 – 16.15. Несколько слов о нашей партнерской программе.
16.15 – 17.00. Сущность и главные составляющие контекстной рекламы
• Общее представление о контекстной рекламе.
• Разнообразие видов и форматов контекстной рекламы.
• Задачи, решаемые с помощью контекстной рекламы.
• Основные принципы работы контекстной рекламы.
• Преимущества использования контекстной рекламы.
17.00 – 17.45. Знакомство с контекстной системой Яндекс.Директ
• Отличительные черты системы Яндекс.Директ.
• Виды контекстных объявлений и мест размещения в Яндекс.Директ.
• Принципы размещения на поисковых и сайтах-партнерах Яндекса.
• Отдельные инструменты управления рекламной кампанией.
• Таргетинг как основной инструмент Яндекс.Директа.
• Модели оплаты и принципы ценообразования.
17.45 – 18.00. Процесс активации аккаунта Яндекс.Директ
• Методы оплаты рекламной кампании в Яндекс.Директ.
• Способы активации учетной записи.
• Структура учетной записи в Яндекс.Директ.
Занятие №2 (18 августа) - Яндекс.Директ
16.00 – 17.15. Этапы рекламной кампании
• Сбор и анализ данных о продвигаемом товаре, услуге.
• Оценка и подбор ключевых слов. Использование сервисов автоматического подбора слов .Инструмент Wordstat.
– Поиск ключевых слов.
– Создание первоначального списка.
– Расширение и уточнение первоначального списка.
– Разбиение ключевых слов по категориям и их группировка.
– Оценка релевантности ключевых слов. Использование параметров соответствия.
• Составление эффективного текста объявлений. Примеры удачных и неудачных.
• Создание рекламной кампании. Настройка параметров.
• Предварительная проверка рекламной кампании.
• Запуск рекламной кампании.
• Контроль статистики и расходования средств.
• Мониторинг рекламной кампании. Поиск путей повышения эффективности.
17.15 – 17.40. Инструменты отслеживания эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ
• Особенности системы статистики Яндекс. Директ.Метрика.
• Способы отслеживания эффективности кампании внутри аккаунта.
• Процесс генерирования отчетов Директе.
17.40 – 18.00. Подведение итогов. Ответы на вопросы
Занятие №3 (23 августа) - Google.AdWords
16.00 - 16.50. Ознакомление с контекстной системой Google.AdWords
• Отличительные черты Google.AdWords.
• Виды контекстных объявлений и мест размещения в Google.AdWords.
• Принципы размещения на поисковых и содержательных сайтах Google.
• Преимущества использования Google.AdWords.
• Отдельные инструменты управления рекламной кампанией.
• Способы применения таргетирования в Google.AdWords.
• Модели оплаты и принципы ценообразования. Ставки CPC и CPM.
16.50 – 18.00. Процесс активации аккаунта Google.AdWords
• Методы оплаты рекламной кампании в Google.AdWords.
• Способы активации учетной записи.
• Структура учетной записи в Google.AdWords.
Занятие №4 (25 августа) - Google.AdWords
16.00 - 17.00. Этапы рекламной кампании
• Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
• Сбор и анализ данных о продвигаемом товаре, услуге. Источники изучения информации.
• Оценка и подбор ключевых слов. Использование сервисов автоматического подбора слов.
– Поиск ключевых слов. Инструмент Google Keyword Sandbox.
– Создание первоначального списка.
– Расширение и уточнение первоначального списка.
– Разбиение ключевых слов по категориям и их группировка.
– Оценка релевантности ключевых слов. Использование параметров соответствия.
• Составление эффективного текста объявлений. Примеры удачных и неудачных.
• Создание рекламной кампании. Настройка параметров.
• Предварительная проверка рекламной кампании.
• Запуск рекламной кампании.
• Контроль статистики и расходования средств.
• Мониторинг рекламной кампании. Поиск путей повышения эффективности.
17.00 - 17.40. Инструменты отслеживания эффективности рекламной кампании в Google.AdWords
• Особенности системы статистики Google.AdWords.
• Способы отслеживания эффективности кампании внутри аккаунта.
• Типы отчетов Google.AdWords.
• Процесс генерирования отчетов AdWords.
• Механизм отслеживания конверсий. Внедрение кода отслеживания.
• Интеграция аккаунта со статистикой Google.Analytics.
17.40 - 18.00. Подведение итогов. Ответы на вопросы
Занятие №5 (30 августа) - Яндекс.Директ (практика)
16.00 - 16.30. Подготовка к запуску рекламной кампании
• Изучение целевой аудитории. Определение социо-демографических характеристик.
• Сбор и анализ данных о продвигаемом товаре, услуге.
• Составление первичного списка ключевых запросов.
• Расширение списка уточняющими фразами, синонимами, ошибочными вариантами написания.
• Разбиение ключевых слов на категории, группировка.
16.30 - 16.45. Создание учетной записи в Яндекс.Директ
• Заведение аккаунта в Яндекс.
• Выбор формы оплаты. Настройка платежной информации.
• Активация учетной записи.
16.45 - 18.00. Создание рекламной кампании
• Создание рекламной кампании.
• Выбор ограничительных и запрещающих настроек и их сохранение в аккаунте.
• Создание групп объявлений для отдельных категорий товаров и услуг.
• Выбор ключевых слов для объявлений. Расширение списка с помощью Инструмента подбора слов.
• Добавление минус-слов к выбранному списку.
• Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление. Использование шаблонов.
• Назначение и изменение ставок отдельно в поисковой и контентной сети.
• Предварительная проверка рекламной кампании.
• Запуск рекламной кампании.
Занятие №6 (1 сентября) - Яндекс.Директ (практика)
16.00 - 16.50. Мониторинг эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Создание отчетов (на примере существующей кампании)
• Анализ основных показателей эффективности кампании.
• Измерение уровня конверсии.
• Создание отчетов на уровне кампании, объявлений, ключевых слов, мест размещения.
• Генерирование отчетов.
• Отслеживание уровня денежных расходов. Сводка платежных данных.
16.50 - 17.40. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ
17.40 - 18.00 Подведение итогов. Ответы на вопросы.
Занятие №7 (6 сентября) - Google.AdWords (практика)
16.00 - 16.30. Подготовка к запуску рекламной кампании
• Изучение целевой аудитории. Определение социо-демографических характеристик.
• Сбор и анализ данных о продвигаемом товаре, услуге:
– анализ мета-данных сайта;
– анализ рубрик каталога;
– опрос коллег, клиентов.
• Составление первичного списка ключевых запросов.
• Расширение списка уточняющими фразами, синонимами, ошибочными вариантами написания.
• Разбиение ключевых слов на категории, группировка.
16.30 - 16.45. Создание учетной записи в Google.AdWords
• Заведение аккаунта в Gmail.
• Регистрация в Google.AdWords. Указание адреса электронной почты и пароля для входа в аккаунт.
• Выбор формы оплаты. Настройка платежной информации.
• Активация учетной записи.
16.45 - 18.00. Создание рекламной кампании
• Создание рекламной кампании.
• Выбор ограничительных и запрещающих настроек и их сохранение в аккаунте.
• Создание групп объявлений для отдельных категорий товаров и услуг.
• Составление нескольких вариантов объявлений внутри группы.
• Выбор ключевых слов для объявлений. Расширение списка с помощью Инструмента подсказки ключевых слов.
• Назначение ключевым словам параметра соответствия.
• Добавление минус-слов к выбранному списку.
• Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление. Использование шаблонов.
• Назначение и изменение ставок на уровне групп объявлений, для отдельных ключевых слов.
• Назначение и изменение ставок отдельно в поисковой и контентной сети.
• Добавление мест размещения объявлений вручную.
• Предварительная проверка рекламной кампании.
• Запуск рекламной кампании.
Занятие №8 (8 сентября) - Google.AdWords (практика)
16.00 - 16.40 Мониторинг эффективности рекламной кампании в Google.AdWords. Создание отчетов (на примере существующей кампании)
• Анализ основных показателей эффективности кампании.
• Измерение уровня конверсии.
• Создание отчетов на уровне кампании, объявлений, ключевых слов, мест размещения.
• Генерирование отчетов в «Центре отчетов».
• Отслеживание уровня денежных расходов. Сводка платежных данных.
16.40 - 17.20. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании в Google.AdWords
17.20 - 18.00 Подведение итогов. Ответы на вопросы. Вручение сертификатов.
|
