SEO: современно, эффективно, объективно выгодно

Успешный бизнес заключается не только в умении оценивать рынок, покупать дешевле и продавать дороже, опережать конкурентов и работать с рекламой. Одним из самых важных умений для получения прибылей является своевременное обнаружение, оценка и использование новинок.

Одной из таких новинок когда-то оказалось присутствие компании в интернете, наличие своего корпоративного сайта. Но постепенно, по мере того, как все начинали осознавать выгоду представительства в Сети, просто иметь сайт оказалось недостаточно, и на сцену вышло поисковое продвижение.

Конкуренция между компаниями из реального мира перешла в Сеть, и чтобы быть успешным, необходимо быть выше конкурентов на странице выдачи по запросам пользователя. Именно поэтому SEO – поисковая оптимизация и продвижение – из разряда инструментов интернета перешло в разряд бизнес-инструментов.

Что есть оптимизация сайта? Это комплекс работ, направленных на улучшение структуры и внешнего вида сайта с целью более качественной работы с ним как поисковых роботов, так и посетителей сайта.

Что есть поисковое продвижение? Комплекс работ, направленных на повышение позиций вашего сайта в поисковой системе. Казалось бы, непосредственно к бизнесу эти вещи не имеют никакого отношения, и все-таки сейчас пренебрегать ими – значит проявить серьезное невнимание к своему делу. Тем более что до Беларуси само понятие SEO дошло сравнительно недавно, а, значит, шансы использовать его раньше конкурентов и, соответственно, получить первыми значительную часть интернет-рынка в своей сфере намного выше.

Важность SEO также заключается в том, что аудитория Байнета постоянно растет, и, соответственно, все больше людей интересуется не только форумами и чатами, но и возможностью оплачивать какие-то услуги или делать покупки в интернете. Выгода такого способа для покупателя очевидна – есть возможность не спеша выбрать модель, сопоставить цены, сделать заказ и в результате получить его на дом. Когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить кофеварку в Минске», он видит множество сайтов-магазинов, которые предлагают ему кофеварку. Но из всего количества магазинов потенциальный покупатель посмотрит лишь первые десять, сопоставит выбор, цены и иные критерии и сделает покупку, до второй страницы с аналогичными магазинами он вряд ли дойдет.

В Байнете количество интернет-магазинов чуть ли не превышает количество всех остальных сайтов, вместе взятых, и задача внимательного руководителя – позаботиться о том, чтобы среди множества конкурентов его сайт оказался на первых позициях, и то, что ему поможет в этом, - SEO. Конечно, интернет-магазины это частный пример, но он верен и для других категорий сайтов.

Есть две основные причины, по которым компании не хотят или опасаются использовать SEO:
1) Незнание того, какую пользу принесет им оптимизация и продвижение сайта (в частности, отсутствие данных о том, как возрастают доходы у компаний, применявших SEО)
2) Некоторая условность работы SEO – пользу, которую оно приносит, нельзя поначалу «ощупать» или хотя бы подсчитать. Точно также не всегда можно дать реальную оценку тому, сколько придется затратить финансов и времени для достижения результата. Кроме этого, невозможно получить желаемый результат сразу, поскольку процесс занимает не так мало времени.

Но вторая проблема – это, скорее, вопрос готовности руководителя работать с долгосрочными проектами и умение вкладывать деньги в перспективу, чтобы впоследствии получать больше. Такое умение характерно, скорее, для солидных компаний высокого уровня профессионализма.

Что же касается «незнания», то, несмотря на активные программы по SEO-ликбезу, людям не хватает реальных цифр, - компания такая-то использовала SEO и получила на 30% больше прибыли, чем в прошлом году. Но ведь такая секретность вполне естественна – те компании, доходы которых увеличились, не склонны афишировать свои инструменты и не заинтересованы в том, чтобы в выдаче появлялись новые и новые конкуренты.

А вот причин, по которым SEO использовать нужно, и особенно в Байнете, гораздо больше и все они предельно прозрачны:
1) Увеличение числа клиентов за счет интернет-аудитории.
2) При качественно проведенных работах – долгое нахождение на первых позициях выдачи, повышение уровня доверия как со стороны поисковых систем, так и пользователей.
3) Улучшенная запоминаемость бренда.
4) Сравнительная дешевизна и низкая трудоемкость продвижения белорусских сайтов на текущий момент.
5) Возможность первым занять определенные ниши рынка за счет низкого интереса аналогичных компаний-конкурентов к SEO.
6) Более качественный и долгосрочный результат по сравнению с единичными рекламными кампаниями как оффлайн, так и в интернете.

В настоящий момент вопрос заключается в том, «есть желание» или «нет желания» использовать инструмент SEO. Пока состояние Байнета таково, что прилагать сверхъестественные усилия для привлечения клиентов на сайт, не приходится, но это вопрос времени. Через два-три года, а то и раньше, «хочу» превратится в «необходимо», и именно поэтому важно заняться своим сайтом сейчас, чтобы быть готовым к тому, что спохватившиеся конкуренты также начнут «штурмовать» ТОП-3 поисковых систем.

Некоторых клиентов волнует вопрос, кому же заказывать услуги по продвижению и какие у них есть гарантии? Фрилансеры или компании - у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. И выглядит это так:

Плюсы компаний: официальные гарантии, более четкие сроки выполнения и стоимость, более высокая степень ответственности, заинтересованность в постоянном сотрудничестве по продвижению.

Плюсы фрилансеров: более низкая цена, чаще всего – занятость специалиста только вашим проектом и, как следствие, более быстрое выполнение заказа.

И одни, и вторые могут предложить вам какие-то дополнительные услуги. Во время заказа чаще всего оговаривается сумма, которая, в случае невыполнения исполнителем своих обязательств, будет возвращена, так что заказчик не остается в накладе.
Чтобы вести успешный бизнес, нужно быть «в теме» всех новинок, которые уже используются вашими конкурентами. И уж тем более, если всегда есть профессионалы, которые готовы помочь вам с реализацией ваших идей, будучи заинтересованы в успехе не меньше, чем вы сами. Выбор современных успешных компаний – SEO, и вы должны быть в их числе.